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互联网三大巨头BAT频繁牵手喜马拉雅FM,试问移动音频到底魅力何在?


日前,百度知道推出趣味知识类节目《知道有意思》,并与国内最大音频分享平台喜马拉雅FM达成独家音频合作。近一年以来,腾讯旗下阅文集团、百度车联网、阿里YunOS已先后与喜马拉雅FM达成深度合作。
相关数据表明,我国移动音频行业正迎来爆发期,

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日前,百度知道推出趣味知识类节目《知道有意思》,并与国内最大音频分享平台喜马拉雅FM达成独家音频合作。近一年以来,腾讯旗下阅文集团、百度车联网、阿里YunOS已先后与喜马拉雅FM达成深度合作。

相关数据表明,我国移动音频行业正迎来爆发期,2015年上半年行业总规模已达到3.5亿,网民渗透率58.3%。资深互联网分析师表示,互联网巨头的“频繁示好”在一定程度上肯定了移动音频的风口价值,但从合作模式来看,BAT的诉求则各有不同。

“新声活”理念下的场景分发

作为百度知道今年重磅打造的一档视频节目,《知道有意思》将针对网络热点话题,邀请行业专家或相关领域“大拿”进行解答。据悉,《知道有意思》首期节目围绕“渣男”话题展开,于3月31日分别在喜马拉雅FM以及爱奇艺同步上线。

百度知道相关负责人表示,喜马拉雅FM拥有超过2.5亿的庞大受众群,平台上有大量人文科学、商业财经的头部内容,是轻知识节目的重要出口,吸引上亿热爱知识、勤于思考的年轻人,他们将成为《知道有意思》的目标受众。该负责人透露,此次音频独家合作只是一个开端,未来双方将在更多层面进行广泛合作。

在百度成立十五周年年会上,李彦宏曾表示,随着移动大潮的到来,百度将从“连接人与信息”延展到“连接人与服务”。百度总裁张亚勤也不止一次强调,从整体战略来看,移动化、服务化、全球化是百度目前正在做的三件事情,其中移动化更是当务之急。

在喜马拉雅FM的“新声活”愿景里,声音会像水和电一样,随取随用,自由地“流通”在每一位听众的耳朵和心里。喜马拉雅FM于去年发布“喜马拉雅inside”开放平台,由喜马拉雅提供软件植入和节目输出,与下游硬件厂商广泛展开合作,目前其音频内容已接入智能家居、汽车、音响领域超过300家品牌。

有分析认为,百度本身就是大数据应用和流量经营专家,对于百度来说,喜马拉雅FM基于场景化思维所形成的分发能力,应该能称得上是一位“称职”的合作伙伴。

有声改编开辟IP孵化新模式

在BAT三巨头中,腾讯最早与喜马拉雅FM达成合作。公开资料显示,早在去年7月份,腾讯旗下阅文集团就已成为喜马拉雅FM的战略投资者,双方签署了版权合作协议。根据协议,喜马拉雅FM将协同阅文集团完成海量版权的有声化改编,进一步深挖原创IP价值,并帮助原创作者进行推广和变现。

艾瑞咨询的数据显示,目前网络文学移动端覆盖人士已达1.48亿,在日均覆盖人数和使用时间上均大幅领先PC端。由腾讯文学和盛大文学联合成立的阅文集团拥有90%的网络文学版权,喜马拉雅FM的有声化改编使其更能符合用户碎片化阅读的需求。据悉,目前在喜马拉雅FM平台内,热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,最畅销的能达到8000万-1.5亿的播放量。

在国内互联网行业中,腾讯有着公认的内容优势,从文学、游戏到动漫、影视、音乐,无一例外。“泛娱乐”概念最早由腾讯正式提出,目前IP热潮已经逐渐席卷了整个互联网行业。

马化腾曾在今年两会上表示:“腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”。业内人士称,腾讯是BAT中最看重移动音频的一家企业,去年4月份就开始推出自有平台企鹅FM,但这并不妨碍它牵手喜马拉雅FM进一步扩展IP孵化的版图。

音频生态持续生产优质内容

阿里没有像腾讯、百度一样自建平台,其与移动音频的合作更多体现在内容本身。据了解,2015年底,阿里巴巴集团旗下智能操作系统YunOS宣布与喜马拉雅FM达成内容深度合作,后者将成为YunOS桌面电台应用在线音频内容独家提供方,为4000万用户提供海量有声资源。

“从草根到大咖,可能只有一段声音的距离。”喜马拉雅FM创始人兼联席CEO余建军曾如此描述平台上的声音创业者们。如今,喜马拉雅平台上有超过400万播主,认证主播8万,名人自媒体入驻数量超过6000个,成为行业内容生产的排头兵。

根据赛诺调研数据显示:2015年国内智能机市场Android份额预计81.36%,iOS份额预计11.00%,YunOS份额预计7.10%,YunOS已经成为第三大移动操作系统。阿里YunOS事业部总经理张春晖表示,YunOS不仅局限于手机,它将驱动从手表到电视盒子到汽车的各种智能终端,覆盖到厨房、客厅和出行等多个场景。

互联网资深分析师表示,不管是YunOS,还是天猫魔盒的客厅战略,阿里都需要精品内容作为支撑,而喜马拉雅FM一手打造的音频生态能保证持续不断的内容生产能力,这将帮助阿里提供不同场景下的有声精品内容,助其争抢移动流量入口。

不管是场景分发,还是IP孵化,虽然BAT入局移动音频的“姿势”各异,但相同的一点是,互联网巨头们都意识到了移动音频的风口。余建军表示:“音频是一个被远远低估的行业,经过两三年的蓄势,音频行业已取得一些令人可喜的成绩。不过,从长远来看,音频的真正价值才刚刚开启。”

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